„Избирам България“: кампанията от 2013 г. за причините да останеш

В началото на 2013 г. на адреса oib.bg/izbiramBG/ се появи страница с едно-единствено предложение: да съставим заедно списък на причините да обичаме България и да искаме да живеем и работим в нея. Кампанията „Избирам България“ беше на сдружението „Обединени идеи за България“ (ОИБ), чийто сайт беше на този адрес до 2022 г. Тя имаше съвсем конкретен повод.

Поводът: спорът във Великобритания

Когато България и Румъния влязоха в ЕС през 2007 г., Великобритания въведе преходни ограничения за работниците от двете страни. Нискоквалифицираните работници можеха да работят основно в земеделието и хранителната промишленост, а достъпът им до социални помощи беше ограничен. Ограниченията не важаха за самонаетите. Те изтичаха на 1 януари 2014 г.

С наближаването на тази дата британският дебат стана остър. Страницата на кампанията описваше атмосферата така: от седмици медии и политици излизат с провокативни изказвания срещу българските студенти, срещу евентуалните емигранти и срещу България изобщо. Говореше се дори за кампания, която да представи страната като негостоприемна и студена, за да откаже хората да идват.

На 1 февруари 2013 г. българското Министерство на външните работи отговори официално. Според министерството кампанията в Лондон срещу очаквания „наплив от българи и румънци“ не съответства на ценностите на ЕС. То посочи примера на Ирландия, където отварянето на пазара на труда довело само до около 390 души допълнително. Министерството подчерта, че краят на ограниченията на 1 януари 2014 г. е краят на преходен период, договорен при присъединяването, и задълженията по правото на ЕС не могат да се пренебрегнат. В разговорите с британската страна беше повдигнат и въпросът за разрешенията за работа на българските студенти.

Отговорът: да говорим за хубавото

Реакциите в България бяха много: студенти, блогъри, медии и публични личности отговориха, често емоционално, на обидните коментари. ОИБ избра друг път. Вместо да спори, кампанията предложи да се съсредоточим върху положителното и да кажем защо избираме България. Страницата беше съвсем проста: кратък текст с покана всеки да сподели своята причина.

Логиката е разбираема за организация, чиито членове по онова време живееха в много европейски градове: за тях въпросът „защо България“ не беше абстрактен. За това как работеше екипът, разпилян по Европа, разказва текстът „Връзка от разстояние“.

Какво стана след 2014 г.

Ограниченията във Великобритания изтекоха, както беше предвидено, на 1 януари 2014 г. Анализ на Migration Observatory към Оксфордския университет от февруари 2014 г. стигна до извода, че ограниченията за социални помощи всъщност не са засегнали повечето румънци и българи, които работят във Великобритания от 2007 г. насам.

Какво може да се научи от „Избирам България“

• Ясен повод. Кампанията отговаряше на конкретен момент и затова беше разбираема без дълги обяснения.
• Позитивно послание. Вместо да опровергава, тя караше хората да формулират собствените си причини.
• Минимална форма. Една страница и една покана: всеки може да участва за минута.
• Ясен момент във времето. Кампанията беше свързана с определена дата, което ѝ даваше естествен фокус.

Подобна гражданска енергия по-късно намери по-траен израз във форума „Идеите – това сме ние“, където млади хора от страната и чужбина работеха по конкретни проекти за България. За ранните му издания вижте историята на форума от 2012 до 2016 г.